女子風格|名人合作

Gigi x Tommy,Selena Gomez和Coach的合作… 品牌與有影響力的明星名人合作很常見,可是死在沙上的前灘名人也不少。或許網路發達最棒的一點就是數字好透明,社群影響力有沒有一看便知,要聯名當然找這款的。以前的明星只能做限量款的迷你系列capsule,試試水溫呀,誰敢把一整季的營收生死都交給你呢?以上兩位紛絲超過xx的網紅不就是一季又一季?下一位,又會是誰?


Gigi參與TommyXGigi設計。
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TommyXGigi 日前走完第三次大秀。
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Gigi x Tommy的合作應該是最早的,今年秋冬發表已經是第三次合作,也是Tommy開始推出「即看即買」就開始的合作,說到這裡就很清楚為什麼了。「即看即買」對仰賴網路捕捉時尚趨勢的消費者來說很重要,因為以往走完秀要實際在店裡買到衣服,至少要等半年的時間。很煩?有必要。因為時裝秀的規劃主要是給買家看,買家看了之後決定下訂單,品牌才好根據商品受歡迎的程度去抓製作的量,開始製作。可是現在的秀在網路上全世界的人都看得到,消費者直接對著品牌,卻還要等上半年?對客人來說真等死了。「即看即買」勢必要克服的就是在一開始設計衣服的時候就算好數量做好,是很險的,沒賣掉的話全部就會變成庫存,最後淪落到花車或outlet,多了對品牌形象也不好。可是反過來,如果走秀就受歡迎,賣得好那是很過癮的,畢竟購物就是要靠衝動啊。


TommyXGigi 亮片刺繡連帽衫,NT$5,980
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TommyXGigi 幾何拼接洋裝,NT$8,380
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TommyXGigi 搖滾設計T-Shirt,NT$2,380
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Tommy很聰明,既然目標消費族群是「即看即買」的網路世代,他們乾脆找者個族群最有影響力的人合作吧!那是誰?Gigi囉!仔細想想,要是換了個品牌找Gigi合作搞不好也是做不起來的呢,因為Tommy原本主要的標的族群也就在校園,加上美國品牌自己做起來的,沒啥包袱,不必交代以往的設計師特色啦品牌歷史什麼的,高興做什麼就什麼。另一點在於美國娛樂事業發展夠成熟,有能力讓Gigi捧得起足夠的人氣。現在Coach找Selena Gomez不也是一樣邏輯?以亞洲來說,娛樂產業蓬勃的韓國也是很有機會有品牌可以走類似的手法。


Selena Gomez是Coach的品牌代言人。
Selena Gomez是Coach的品牌代言人。

Selena參與Coach設計。
Selena參與Coach設計。

Selena與Coach的執行創意總監Stuart Vevers。
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白色 Selena Grace包,NT$19800
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紅色 Selena Wristlet 鍊帶包,NT$7500
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Selena Heart包包掛飾,NT$2500
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但話說回來這也不錯啦,畢竟時尚圈很現實的,沒辦法幫公司賺錢的設計師也不會給你太多時間太多面子,要你走就走。近年來猛換設計師還是救不回來的品牌也是有的。所以想想這樣的趨勢也不錯,找個網紅跟你一起賺,大家這波賺完了,換別人紅了那就找新的網紅合作,設計師的壓力也不會那麼大,不會太早江郎才盡。(話說真的有人在看衣服嗎?到底誰記得Gigi x Tommy這一季的重點是??)



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