女子風格|真的hen很想看的Max Mara大衣展 (去首爾玩的好藉口)

Max Mara BAI檔案室展出的大衣。
Max Mara BAI檔案室展出的大衣。

每年開始變冷都會忍不住逛起各種大衣,即使只是一點點冷。老實說雖然羽絨衣很保暖,但滿街各種顏色老老少少,還是覺得…. 其實彩色羽絨衣搭配不容易,要像廣告上穿得那麼好看,除了天生基因也是需要專業造型和攝影。

可是大衣不一樣,當然大衣會熱,但是是一種造型。就像有時候為了美,冬天還是得要忍忍穿短裙一樣,大衣有造型上的加分,所以真心覺得,女子棉,大衣很值得投資一件經典啊!(雖然是說每年還是要逛一下)然後說到大衣,而且大衣要能成為時髦的造型,有個品牌會就會跳出來,那就是Max Mara。


2004年的Max Mara 廣告,由當紅的超模Natasha Poly穿上大衣,著名攝影師Craig McDean掌鏡。
2004年的Max Mara 廣告,由當紅的超模Natasha Poly穿上大衣,著名攝影師Craig McDean掌鏡。

50年代max mara的形象廣告。
50年代max mara的形象廣告。

大概每個品牌要能在世界上屹立不搖,有個hero product是很重要的。例如Burberry風衣、香奈兒的斜紋軟呢、Fendi的皮草、海洋拉納的乳霜…. Max Mara呢,就是大衣。這個義大利家族集團的主力品牌,因為它不是一個設計師品牌,在對於fashion以設計師為偶像的主流趨勢下,好像大家比較難去認識,即使有很多以著名的設計師(例如老佛爺卡爾Karl Lagerfeld)登曾經擔任品牌的設計總監。不過這品牌的精神就是這樣,沒有在強調個人的。

Max Mara(及其集團)的創辦人是Achille Maramotti。一般的故事就是說他因為身受祖母Marina Rinaldi(這也是現在Max Mara集團旗下一個品牌的名稱)的影響,放棄律師的生涯開始接手家族的縫紉事業。Ok,差不多是這樣,而且他發展得超好,1951年他創立了Max Mara這個品牌,hero product就是一件駝色大衣,因為設計俐落大方,剪裁剛喊展現質料,讓女人可以在冬天包緊緊的狀態下還是散發優雅女人味,而且剛好這一塊市場沒有人發現到,很快就紅起來。


Max Mara斗蓬大衣Karl Lagerfeld設計1971-1972。
Max Mara斗蓬大衣Karl Lagerfeld設計1971-1972。

Sportmax大衣Jean Charles de Castelbajac設計 1977-1978。
Sportmax大衣Jean Charles de Castelbajac設計 1977-1978。

Max Mara大衣 Anne Marie Beretta設計2001-2000。
Max Mara大衣 Anne Marie Beretta設計2001-2000。

Achille Maramotti很成功,把Max Mara做起來之後,又陸續推出Sportsmax等不同路線的品牌,現在這個集團還是由 Maramotti家族第二代手上。而主力是放在大衣的Max Mara,也隨著不同時代女性的需求和流行是的改變而不斷演進,例如這次在東大門設計廣場 (Dongadaemum Design Plaza, DDP)展出的《Max Mara“Coats!”首爾大衣展—— 展開經典傳承之旅》就可以看到很多代表性的設計。

這次從11月底開始到12月12日止的展覽,是2006年從柏林開始陸續在世界各地展出的第四站,之前曾經在東京、北京、莫斯科展出。不過DDP大家知道,是前兩年去世的英國著名建築師扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)設計的,前陣子在松菸有展出這位第一個獲得普立茲獎的女性建築設計師作品。誒好像離題。

這次展覽有加入一些韓國的元素,例如入場就是韓國藝術家康利姸(Yiyun Kang)的數位裝置藝術。當然我是覺得特別為了這個展覽去首爾也是有點太浮誇,但是如果你本來就打算去首爾吃吃喝喝買衣服,這還滿值得一看的,外面的建築本身出名,展覽還有歷年的經典時尚廣告片,是一個增添(時尚)氣質、頗為舒適的小行程。


DDP 東大門設計廣場。
DDP 東大門設計廣場。

Max Mara“Coats!”大衣展場的設計櫥窗。
Max Mara“Coats!”大衣展場的設計櫥窗。

Coats! Seoul 的檔案室展出。
Coats! Seoul 的檔案室展出。


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