潮流誌

高級精品攻電商 90分鐘送貨到家

2017年05月07日 記者吳曉涵

Gucci在部分城市推出下單後90分鐘送貨到家服務。
Gucci在部分城市推出下單後90分鐘送貨到家服務。Gucci提供

隨著智慧型手機普及,邊走邊滑就能購物,讓高級精品再也無法抵抗這股風潮,紛紛投入電商市場。

精品龍頭LVMH集團日前宣布成立電商網站,集結旗下Louis Vuitton、Dior、Celine等品牌,打造線上大型購物商城,網站最快6月正式營運。其中最受關注的首推Celine,作為目前少數沒有進入電商市場的品牌,在LVMH「獨家」上架,勢必是主要吸客策略之一。

Celine將在LVMH集團新成立的電商網站獨家上架。
Celine將在LVMH集團新成立的電商網站獨家上架。Celine提供

Gucci近日也與英國電商Farfetch合作,不只賣產品,還透過與實體店鋪存貨數據資料整合,在倫敦、巴黎、米蘭、紐約、東京等地推出下單後90分鐘送貨到家的服務。高級鐘表珠寶品牌卡地亞近日也攜手NET-A-PORTER購物網推出獨家合作系列,重現經典腕表「Panthere de Cartier」,並以限時一個月的快閃模式上架,之後才會在部分實體店面販售。

以往高級精品最重視消費者「實際體驗」,希望藉由觸摸商品、到店選貨等流程,提供消費者購物的尊貴感,進而累積熟客。不過在電商強勢攻佔零售市場的狀況下,高級精品也只得加入電商戰場。

卡地亞重現經典腕表「Panthere de Cartier」,限時一個月快閃推出。
卡地亞重現經典腕表「Panthere de Cartier」,限時一個月快閃推出。摘自NET-A-PORTER官網

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